大人あみだ

公募型コンペティション「Metro Ad Creative Award」のプランニング部門に提出した企画書。新宿駅・東京メトロ丸ノ内線付近の地下通路を活用し、OOH（Out-of-Home）メディアによる体験型広告空間を設計するプロジェクトである。

広告主は「東洋学園大学」。KGI（Key Goal Indicator）は、同大学が導入している教育手法「PBL（Project-Based Learning）」およびその独自プログラム「TOGAKU PBL」の認知拡大。

本提案では、「え、これ知らないの？」と思われるのが怖いという、現代的な不安心理に着目。PBLを、ビジネスシーンで頻出する略語（例：MTG、ASAP、KPI、PDCAなど）と並列に扱い、「知っていて当然」の語彙として定着させる戦略を展開した。視覚的かつインタラクティブな空間設計を通じて、情報が自然と歩行者の行動に浸透していく構造を意図した。

This proposal was submitted to the Planning Division of the Metro Ad Creative Award, a public competition. The project involved designing an experiential OOH (Out-of-Home) advertising space within the underground passageways near Tokyo Metro’s Marunouchi Line at Shinjuku Station.

The client was Toyo Gakuen University, and the key goal (KGI) was to raise awareness of PBL (Project-Based Learning), an educational method adopted by the university, along with its original program TOGAKU PBL.

The concept focused on a modern psychological insight: the anxiety of not knowing something that others assume is common knowledge. By positioning PBL alongside commonly used business acronyms—such as MTG, ASAP, KPI, and PDCA—the campaign aimed to present it as a term that people are expected to know. Through a visually striking and interactive spatial design, the proposal sought to embed the message naturally into the behavior and awareness of daily commuters.

Team

Hana Fujisaki / 藤崎 香花