行き先は、私が決める。

第73回 朝日広告賞〈一般公募・新聞広告の部〉出品作品

広告主： 大塚製薬

課題： ポカリスエット

オリエンテーション： ポカリスエットが、無限大の可能性がある高校生の夢とともに進化していくブランドであることを表現してください。

段数： 15段広告

「青春」を、“青く一瞬で輝く”という意味を込めて再定義し、「青瞬（せいしゅん）」と表現。その刹那的でありながら力強いエネルギーに着目し、未来に向かって疾走する高校生たちの決意と、彼らとともに進化するブランドの姿をコピーとビジュアルで描いた。

Entry for the 73rd Asahi Advertising Award – General Public Submission / Newspaper Ad Category

Advertiser: Otsuka Pharmaceutical

Assignment: Pocari Sweat

Orientation: Express the brand as one that evolves alongside the dreams of high school students, who hold infinite potential

Format: Full-page newspaper advertisement (15 columns)

The concept of “青春 (seishun)”—a fleeting yet vibrant youth—was reimagined as “青瞬 (seishun),” a coined term combining “blue” and “moment,” to capture the brilliance of youth that flashes by in an instant. Focusing on the ephemeral yet powerful energy of adolescence, the piece visualizes the resolve of high schoolers sprinting toward their future, and the brand’s evolution alongside them.

Team

Shunya Ibuka / 井深 舜也