気付かぬうちに、
スカスカに。

第73回 朝日広告賞〈一般公募・新聞広告の部〉出品作品

広告主： 日本整形外科学会

課題： 骨粗鬆症（こつそしょうしょう）の怖さ

オリエンテーション：骨強度が低下して骨折しやすくなる骨粗鬆症は健康寿命を脅かす疾患であると警鐘を鳴らす広告を作成してください。

段数： 15段広告

骨粗鬆症は、自覚症状が乏しいまま進行し、気づいたときには深刻な健康リスクとなっていることが多い疾患です。 その“静かに進行する怖さ”を伝えるために、一見すると正しく書かれているように見えるが、実際は線が間引かれて脆くなっている「骨粗鬆症」の漢字で表現しました。

Entry for the 73rd Asahi Advertising Award – General Public Submission / Newspaper Ad Category

Advertiser: The Japanese Orthopaedic Association

Assignment: Communicate the dangers of osteoporosis

Orientation: Create an ad that warns the public that osteoporosis—a condition in which bone strength declines and fractures become more likely—poses a serious threat to healthy life expectancy

Format: Full-page newspaper advertisement (15 columns)

Osteoporosis often progresses silently, with few or no symptoms until a serious health risk has already developed. To convey this “quiet but dangerous progression,” the word for "osteoporosis" (骨粗鬆症) was rendered in kanji that, at first glance, appear correctly written—but are partially erased to suggest fragility.

Team

Shunya Ibuka / 井深 舜也